老生谈复试之广告学补充

老狗的那篇已经很全了，偶这篇纯属补充。
1、关于考试书目
广院的广告学有个趋势：越考越活，比如04年的题目，已经完全超出了参考书的范围，所以说，死啃那几本指定书目是完全没用的。除了老狗列出的几本书外，还需要对广告的一个发展历程有个了解，对广告文案的格式、策划书的格式、媒体计划的格式都需要心中有数，以前曾经考过广告文案。考广告媒介的朋友当然应该偏重于媒体方面的知识，但最好对广告学的基础知识有所了解，04年就考过IMC。
2、关于杂志
几本专业期刊，是学广告的人一定要读的，包括有《国际广告》、《现代广告》和《广告导报》等。其中：
《国际广告》主要看一些策划的案例、媒介部分和一些学者的文章。这本杂志是和美国《广告时代》合办的，有一些外国人的文章，不用看；
《现代广告》学术性相对来说较强，看每一期的封面文章，和对热点问题的论述；
《广告导报》同样，看一些案例，和媒介部分及学者（如“丁俊杰观势”）的文章。
广告欣赏部分就可以不看了。
04年的一些重点事件包括金牛市场、世界广告大会和宝洁夺得标王等，都需要研究研究（不过老鹰这方面预测一向不准）。
还有《市场观察·广告主》和《媒介》两本杂志，既然是广告学院办的，当然是非看不可啦。特别是考媒介方向的，后一本杂志是必读的。
暂时先写这些，老狗的那个实在是太全面了，弄得偶都没市场了，以后想起什么再来写吧。